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Hewlett Packard Proyecta su Responsabilidad Social Empresarial en Costa Rica

Por Sebastián Salazar
Costa Rica

¿Qué nexo puede establecerse entre un gigante informático y la ecología? Cualquiera pensaría en reciclaje de componentes de hardware, bien de computadoras diseñadas para ser amigables con el ambiente, o la expresión de políticas empresariales tendientes a que las organizaciones del sector informático desarrollen acciones de negocios de bajo impacto para el medio ambiente.

Sin embargo, el enlace no tiene que ver ni con una ni las otras dos opciones. Ese lazo apunta, más bien, a la dimensión conocida como Responsabilidad Social Empresarial(RSE) proyectada más bien al ejercicio de prácticas vinculadas con su compromiso ante el ambiente humano y natural. ¿Qué quiere decir esto? Que en el mundo tan desequilibrado de los negocios de hoy, tan convulso por premeditadas acciones humanas orientadas por el lucro desmedido, la ostentación y una patológica codicia, los magnates y poderosos jeques bursátiles y accionarios, han hecho real un estilo
administrativo de manejo empresarial aético, sin entender que tal cosa no es viable, sino a costa de gran infortunio social.



La ética del desinterés se ha concentrado solo en la oportunidad de hacer negocios, soslayando la responsabilidad ética por considerar que le es ajena, como algo “invisible” que no le atañe y que no es de su estructura interna, contable, financiera, mercadotécnica, de políticas, por pertenecer a un mundo abstracto, no empresarial.

El pensamiento actual de la economía de los negocios de hoy, se orienta al desarrollo de un enfoque nuevo ante las concepciones tradicionales. Se trata de establecer y visualizar el estrecho e inobservable vínculo entre los enunciados de la ética social y el dominio de la gestión empresarial, del alcance humanista de los actos corporativos en su interacción cotidiana.

En efecto, la vía acostumbrada a recorrer por los empresarios particulares y sus cuerpos de negocios siempre transcurrió desvestida de todo ropaje inmaterial, es decir, soslayando un eventual nodo trascendente en cuanto a la dinámica económica y su responsabilidad con sus propios agentes y destinatarios.

Podría sonar extraño para muchos que hoy se pretenda hablar de la bipolaridad entre la ética del desinterés en la economía y el Bien Común, pero, es una realidad indubitable ante la voracidad de algunos o de muchos, a quienes no suele importar el impacto de sus hechos deliberados sobre la condición particular de miles y millones de seres humanos.

Empero, a título de contradicho, recientemente, la firma Hewlett Packard patrocinó a la Fundación Neotrópica de Costa Rica, un evento, de formación de jóvenes Guías Turísticos Naturalistas especializados en la Península de Osa, Costa Rica, región que, entre algunas de sus virtudes, guarda el único bosque lluvioso de Mesoamérica con una biodiversidad extraordinaria para la humanidad.



Al igual que en el mundo humano, la organización empresarial se ve afectada por su trama y constitución axiológica: la empresa genera sus propios valores a través del trabajo y el esfuerzo humano, produce confianza, seguridad ante sus pares y ante el sector donde se involucra. Asimismo, genera empleo, tributa, participa del Producto Interno Bruto, irradia una suerte de reputación que puede ser garantía para sus consumidores, sus clientes, sus proveedores y para el conjunto de relaciones con la sociedad o el medio ambiente donde ella interactúa. Esto se comprueba en la fortaleza de la marca comercial o productiva, o mejor dicho, el prestigio y solidez de una marca pareciera representar un inconfundible valor intrínseco en la empresa.

Si la reputación de una empresa, por ejemplo, es parte de la imagen, entonces la RSE proyectada a la conservación y uso de la biodiversidad no solo mejora el retrato empresarial, sino que, lo fortalece y le permite redimensionar la visión de su esfera de negocios, verbigracia, amplifica su radio de acción hacia otros campos aparentemente incompatibles y prohibidos con su horizonte empresarial. Pero, ello viene a significar — en el caso anteriormente citado de la actividad de Hewlett Packard — que a esta distinguida multinacional de la informática no le ha bastado con ser una empresa líder y prestigiosa en su ramo, sino, también, con aspirar también a liderazgo en la concepción y práctica avanzada de los negocios, mejor conocida como Responsabilidad Social Empresarial, por su proyección a la conservación y uso de la biodiversidad.

En ese sentido, toda RSE debe concebirse no como impuesta de algún modo desde fuera del ámbito de empresa, sino como componente de una imagen estructural, afín con las concepciones administrativas ligadas a la ética social, de donde germina el ejercicio de acciones sostenibles con el medio ambiente.

Etiquetas: Artículos, Comunicación, Turismo sostenible

Fecha: 28/05/2009